#
پنل کاربری
عضویت
0

سبد خرید

تبلیغات تبلیغات
آیا میدانستید

مقاله شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانکها به روش سلسله مراتبی

مقدمه.. 1

مفهوم و تعریف ارزش ویژه برند.. 3

عوامل موثر بر ارزش ویژه برند.. 6

آگاهی از برند.. 7

کیفیت ادراک شده خدمات… 9

وفاداری به برند.. 10

تصویر ذهنی برند.. 12

منابع.. 13

 

 

مقدمه

یکی از مفاهیم مهم و مشهور بازاریابی که طی دهه گذشته توسط پژوهشگران و محققان بازاریابی به طور گسترده مورد بحث واقع شده است، ارزش ویژه برند است. ارزش ویژه برند به عنوان ارزش افزودهای توصیف میشود که به واسطه برند برای محصول بوجود میآید. اندیشه استفاده از نام یا نماد برای ارتقاء ارزش محصول در سالهای اخیر رایج شده است(میرس[1]،2003) (Myers, 2003)

از دلایل مهم این شهرت، نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در اتخاذ تصمیمات استراتژیک مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمانها و مشتریان آن میباشد(اتیلگان و همکاران[2]،2005) (Atilgan & Aksoy , 2015)مدیران برند به این واقعیت پی برده اند که در بیشتر اصناف در نتیجه انجام تبلیغات مشابه و تقلید سریع رقبا از فعالیت – های همدیگر، همانندی وجود دارد و اعمال قیمت رقابتی به دلیل استفاده بیس از حد از ترفیع های قیمتی کوتاه مدت منجر به کاهش سودآوری برندها میشود. این موضوع منجر شده است تا خردفروشان و تولیدکنندها روشهای تازه ای را برای ارتقاء وفاداری یا ارزش ویژه برندِ برند خود جستجو کنند (میرس ،2003). از سوی دیگر ارتقاء ارزش ویژه برند، مزایای زیادی برای مؤسسه در بردارد. برای مثال، نتایج یافته ها حاکی از آن است که افزایش سطوح ارزش ویژه برند، منجر به افزایش ادراکات مشتری از کیفیت برند و تمایل به خرید آنها از محصولات میشود. همچنین، شرکت – هایی که از ارزش ویژه برند بالایی برخوردار هستند، بازده سرمایه آنها نیز بالا است(پاپویا[3]،2005) (Pappu , 2005)

[1] Myers

[2] Atilgan. Aksoy

[3] Pappu

فرمت ورد 14 صفحه

49,000 ریال – خرید
موضوع :
دیدگاه کاربران درباره محصول بالا
  • دیدگاه ارسال شده توسط شما ، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
  • دیدگاهی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با محصول باشد منتشر نخواهد شد.