با افزایش خرید و فروش اینترنتی کالا و خدمات، و گسترش تجارت الکترونیکی، موضوع ایجاد اعتماد بسیار بااهمیت شده استت . عوامت متعددي بر اعتماد مشتري مؤثرند. پژوهش حاضر با بهکارگیري مدل یا بی معادلات ستاختاري، تتیثیر ابعتاد فرهنتف هافستتد بتر اعتمتاد مشتري در خرید اینترنتی از طریق ادراك مشتري از شرکت را بررسی میکند. این تحقیق با روش پیمایشی در بین دانشتجویا مشغول به تحصیل در سال تحصیلی 1391-1392 دانشگاه فردوسی مشهد با حجم نمونة 384 نفر انجام گرفت مردگرایتی / زن گرایی بر و پایایی با محاسبة آلفاي کرونباخ تییید شد. براي تحلی آماري داده ها، تکنیك پی.ال.اس بهکاار گرفته شد اعتماد مشتري در خرید اینترنتی از طریق ادراك مشتري از اعتبار شرکت، تیثیر دارد. ادراك مشتري از اندازه و اعتبتار شرکت بر اعمتاد مشتري در خرید اینترنتی نیز مؤثر است. این تحقیق شام همة ابعاد فرهنگی هافستد است که براي اولین بار در ایران انجام شده است.
فرمت ورد 10 صفحه
